클래식 콘텐츠 기획사 오르아트가 자사의 대표 공연 브랜드인 ‘여행어때요’ 상표 등록을 완료했다. 이번 상표등록은 브랜드 고유성을 보호함과 동시에 여행어때요 시리즈 확장을 위한 기반이 될 예정이다. 오르아트가 기획·개발한 ‘여행어때요’는 사운드스케이프(Soundscape, 소리풍경), 스토리텔링, 라이브 클래식 연주를 결합한 랜선여행 콘셉트의 몰입형 공연으로, 관객에게 실제 여행지를 여행하는 듯한 감각적 경험을 제공하는 소리여행콘서트다. 2020년 첫 선을 보인 ‘이탈리아편’을 시작으로 2022년에는 ‘프랑스 파리편’을 선보이며 시리즈형 기획공연으로서의 정체성을 꾸준히 확장해왔으며, 매 작품마다 여행지의 사운드와 영상, 클래식 음악이 유기적으로 어우러져 완성도 높은 예술적 구성으로 호평을 받아왔다. 오르아트는 ‘여행어때요’의 브랜드 정체성 구축을 위해 초기 기획 단계부터 고유 명칭과 콘셉트 개발에 집중해왔다. 팬데믹으로 자유로운 여행이 제한되던 시기, 클래식을 기반으로 새로운 형태의 여행 경험을 제안하고자 기획된 여행어때요는 국내 최초로 ASMR콘셉트를 클래식 공연에 도입하였다. 또한, 사운드와 스토리형 영상, 음악을 결합한 구성으로 관객의 감각을 일깨우는 차별화된 경험을 선사하고 있다. 이번 상표 등록은 이러한 독창적인 기획력을 법적으로 보호하고, 콘텐츠 차별화와 브랜드 지속 가능성을 뒷받침하는 성과로 해석된다. 오르아트 관계자는 “’여행어때요’는 단순히 물리적 장소를 이동하는 여행을 넘어, 시공간의 경계를 넘나들며 여행의 본질을 새롭게 마주하게 하는 콘텐츠”라며 “앞으로도 다양한 여행어때요 시리즈 개발을 통해 브랜드 세계관을 계속해서 확장해 나갈 예정”이라고 전했다.
